PAR LE PROFESSEUR TILLEMENT

Jeunes et cannabis : une campagne de communication pour débanaliser et prévenir la consommation

L’objectif était de poursuivre les actions de prévention que mène sans relâche la Mission
Interministérielle de Lutte contre les Drogues et les Conduites Addictives (MILDECA) en ciblant un public jeune, principalement desadolescents et une drogue fréquente en milieu scolaire, le cannabis. Ces choix
s’expliquent facilement à la fois par la vulnérabilité du cerveau en cours de maturation et par le regain de publicité pour la dépénalisation du cannabis, présenté à tort comme une drogue « douce », ce que toutes
les études sérieuses démentent.
La méthode choisie était originale. Elle met en scène l’offre de cannabis faite à un ami qui ne fume pas pour célébrer et prolonger un moment agréable vécu ensemble. Cette offre porte en elle le danger d’un premier contact venant d’une personne dont on ne se méfie pas. C’est alors le risque d’une accroche
addictive passée inaperçue. Le but est de montrer comment, dans un geste banal et courant entre camarades, peut se glisser un danger d’y mettre un joint – comme l’est l’offre d’une cigarette (ou d’un apéritif alcoolique).
Des jeunes, filles et garçons, y participentdans trois scènes filmées (vidéos), très courtes (30 secondes), concises maissuffisamment violentes pour que celui ou celle qui les regarde soit convaincu(e) qu’il
s’agit de situations à risque bien réel et engarde un souvenir durable. Ces démonstrations utilisent des moments privilégiés où la possibilité d’une intoxicationparait exclue. Ce sont deux copines qui
prolongent un match de basket où leur équipe a gagné. Ce sont deux potes qui meublent un
temps mort entre deux cours. C’est le début d’une rencontre amoureuse entre deux étudiants qui sont suffisamment émus pour y voir le moindre danger. Le message adapté à chaque scénario
rappelle la dangerosité du produit en reprenant des phrases connues du grand public :

• le cannabis nuit gravement à votre jeunesse.
• le cannabis nuit gravement à votre avenir.
• le cannabis nuit gravement à votre santé mentale.
  Ces vidéos rappellent le statut illégal du cannabis et proposent de consulter, dans le site « drogues-info-service.fr », l’espace dédié aux consultations « jeunes consommateurs ».Cette campagne, lancée à la fin du mois d’août, était idéalement située à la fin des vacances scolaires d’été. Elle a duré trois
  semaines, tout juste avant la reprise des cours et donc l’opportunité de ce type de rencontre.
  Au plan de la conception de cette campagne, la MILDECA a utilisé les enseignements les plus récents des sciences comportementales pour créer les conditions optimales de perception et d’assimilation des messages apportés.
• Elle s’est entourée de spécialistes de communication et a « rodé » sa campagne par un pré-test de faisabilité.
  Les organisateurs précisent les enjeux de cette campagne. Ils sont de deux ordres. Le premier est de prévenir du risque médical encouru, de l’engrenage de l’addiction et de la survenue possible de troubles de santé mentale, et du démasquage de maladies psychiatriques.
• Le second enjeu est la mise en garde contre l’échec scolaire, à un moment crucial des études, et aussi contre ses conséquences collectives, en particulier la dégradation des interactions sociales.
  Sachant que ce type de campagne a déjà porté ses fruits (campagnes contre l’alcoolisme et le tabagisme), les organisateurs ont voulu aussi accompagner la diminution significative de la consommation de cannabis que l’on observe en France chez les jeunes, d’année en année de façon
  constante. Ils veulent enfin donner, à ceux qui :
• suivront leurs conseils, la possibilité d’un choix de vie plus éclairé et une meilleure
• chance de réaliser leurs ambitions.
• On connait la qualité et l’efficacité du travail de la MILDECA. Je ne doute pas qu’une fois encore, il sera fructueux.
• Ce que lui souhaitent ses amis du CNPERT.