L’opération Dry january rencontre un grand succès auprès des jeunes qui plébiscitent l’achat de bières sans alcool en grande distribution.

Le janvier sans alcool a-t-il réellement été suivi? Pour cette troisième année de l’opération « Dry january », 24% des Français assuraient qu’ils allaient lever le pied sur la boisson en ce mois de janvier 2022, selon l’organisme à l’initiative de l’opération.

Une opération qui a gagné en visibilité grâce aux réseaux sociaux ces dernières années mais qui ne se traduit pas de manière spectaculaire dans les ventes d’alcool en grande dis 202202210361 tribution. A l’exception notable des jeunes. C’est ce que révèle une étude de NielsenIQ dévoilée ce 21 février.

Comparé à janvier 2020 (2021 étant une année particulière marquée par la fermeture des débits de boissons), les moins de 35 ans ont effectivement acheté moins d’alcool lors de ce premier mois de l’année 2022. Ainsi ce sont 21.000 foyers de moins de 35 ans qui se sont détournés du rayon bière par rapport à deux ans plus tôt. Et ils sont même 46.000 à ne pas avoir acheté de spiritueux.

Si les jeunes ont moins acheté d’alcool en janvier, ce n’est pas le cas des foyers plus âgés qui eux au contraire ont surconsommé sur la période. Ce sont 103.000 foyers de plus de 50 ans de plus qui ont acheté de la bière par rapport à janvier 2020. Et côté spiritueux ils sont 127.000 de plus à y avoir fait des emplettes.

Le boom des bières sans alcool

Malgré tout, les ventes en volume d’alcools forts ont tout de même plutôt baissé par rapport aux années précédentes. Les spiritueux étaient en recul de 6% en janvier 2022 par rapport à la moyenne des mois de janvier depuis 2016.

Mais surtout NielsenIQ constate un bond très important des ventes de bières sans alcool, preuve qu’il y a bien eu un mouvement de substitution, notamment auprès des jeunes. Il s’est vendu lors de ce premier mois de l’année quelque 4,4 millions de litres de bière sans alcool, soit près du double des volumes écoulés en janvier 2020. Sur un an, la progression est de 43% alors qu’elle n’était que de 33% entre janvier 2020 et janvier 2021.

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Un succès de ces boissons sans alcool qui s’explique aussi par une offre qui s’est fortement étoffée ces dernières années. Les bières sans alcool quasiment inexistantes il y a une décennie représentent aujourd’hui 3,6% du marché total, en progression de 49% sur ces deux dernières années. Entre 2015 et 2020, on dénombrait déjà 3,6 millions de nouveaux foyers acheteurs en France selon Iri et c’était avant le lancement de l’opération Dry january.

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